Para divulgar o novo ketchup de picles da Heinz partimos de um insight genuíno dos consumidores, que dizem que o novo ketchup deixa qualquer lanche com gosto de McDonald's.

Com isso, buscamos lanchonetes ao redor do mundo que usam mesmo código visual do McDonald's para dizer que não tem problema eles não terem o mesmo nome, porque eles podem ter o mesmo sabor.